Veel bedrijven zijn in rap tempo bezig om de meest fraaie relatiemagazines weg te bezuinigen. De argumenten die daarvoor het vaakst worden gebruikt luiden als volgt: ‘te hoge drukkosten, te weinig zichtbaar rendement en te weinig grip op de grillige consument.’

Desalniettemin blijven relatiemagazines een aantoonbaar effect hebben op die aspecten die voor bedrijven zo belangrijk zijn. Volgens onderzoek van het communicatiebureau RedactiePartners blijkt dat relatiemagazines een positieve invloed hebben op merkbewustzijn, klantentrouw, verkoopcijfers  en het genereren van nieuwe business.

Uit onderzoek blijkt ook dat relatiemagazines enorm worden gewaardeerd door de doelgroepen waarvoor ze bestemd zijn. De helft van de ontvangers leest het hele blad en geeft aan een blad een prettige manier van communiceren te vinden. Een kwart van alle lezers bewaart het magazine zelfs en de leesduur ( met ruim 25 minuten) is veel langer dan bij andere populaire communicatiemiddelen. Een ander profijt van relatiemagazines is de grote overredingskracht. Zo een 50  procent van alle lezers kijkt na het lezen op de website van het zakelijk tijdschrift, doet aan online tijdschriften lezen en maar liefst 19 procent wil zelfs producten aanschaffen. 

Daarnaast hebben deze bladen aantoonbaar effect op de positieve beeldvorming van het bedrijf. Door de tone of voice, de sprankelende inhoud en een redactionele benadering in plaats van een commerciële, voelen lezers al snel een bepaalde band met het bedrijf. Door relatiemagazines veranderde het beeld dat consumenten hadden van banken, zorgverzekeraars en telecombedrijven. Ze kregen meer sympathie en namen meer producten af.

Al met al worden zakelijke tijdschriften en een business tijdschrift beter gewaardeerd dan online middelen en zijn deze effectiever in termen van raken en binden. Daarmee blijven relatiemagazines hun excentrieke karakter behouden.

Meer informatie over een tijdschrift maken vindt u op de website van RedactiePartners.